Размер шрифта можно увеличить до любого удобного Вам для чтения размера путем одновременного нажатия клавиш "Ctrl" и "+"
Нейминг. И немного о брендах.
В 2002 году в нашей фирме, на базе Краснодарского представительства, был создан отдел рекламных технологий, в котором над процессами создания названий для продукции, фирменных наименований, знаков обслуживания (словесных товарных знаков) и креатива в целом стала работать команда профессионалов. Это филологи, лингвисты, историки, юристы, патентные поверенные, дизайнеры и другие специалисты.
Процесс поиска названия, которое удовлетворит потребности заказчика и, которое будет являться охраноспособным с точки зрения законодательства, сложен и трудоемок. Расскажем о некоторых этапах работы или о том, как эта процедура происходит у нас.
Клиент обращается к нам с задачей – разработать название, например, для одного продукта (серии, линейки продуктов). Это может быть любой продукт – молочные продукты, орешки, растительное масло, водка и т.д. Чаще всего у клиента нет четкого видения, каким должно быть название. Задача ставится на уровне «нужен бренд, звучное, красивое, запоминающееся название». Наверное, это самый сложный этап, убедить клиента сформулировать просто и ясно – чего он ждет, каким должно быть название. То есть, иными словами, мы ждем от заказчика четко поставленного «технического задания», брифа, подробного и четкого описания цели.
Как правило, задачи, которые с помощью названия хочет решить клиент глобальные – создать бренд, такое название, которое будет само продавать товар, продукт, услугу. Приходится сразу разочаровывать клиента, прямо говоря ему о том, что бренд – это не просто слово или словосочетание, не красивый логотип или обертка…Бренд – это совокупность материальных и нематериальных категорий, позволяющая потребителю раз за разом выбирать данный товар, выделяя его из многочисленного ряда подобных товаров. Бренд формируется не сразу, он складывается из многих больших и разных величин. Это и звучное название и хорошо и правильно «сделанный» логотип, эмблема, этикетка, упаковка – защищенные в соответствие с законом, это и качество товаров, зачастую защищенное патентами на изобретения, авторские методики, ноу-хау, гудвилл, правильная и четкая логистика, реклама и еще много всего.
Надо сказать, что нет единого определения того, что же такое «бренд». В частности в Википедии можно прочитать следующее:
«Бренд (англ. brand, [br?nd]) — термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, цветовые схемы и символы). Необходимо различать правовой и психологический подход к пониманию бренда. С правовой точки зрения рассматривается только товарный знак, обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите. С точки зрения потребительской психологии (consumer research) речь идёт о бренде как об информации, сохраненной в памяти потребителей. Иногда считается, что другими синонимами такого понятия, как «бренд», являются понятия «товарный знак» или «торговая марка». Ранее термином «бренд» обозначался не всякий товарный знак, а лишь широко известный. В настоящее время этот термин в средствах массовой информации употребляется как синоним термина «товарный знак», что, по мнению специалистов-патентоведов, является не вполне корректным. С точки зрения специалистов в области товарных знаков и юристов, специализирующихся в области товарных знаков, понятия «бренд» и «брендинг», строго говоря, не правовые понятия, а термины, используемые в потребительской среде для объединения этапов продвижения товаров на рынок. Понятие бренда, по мнению этих авторов, является некоторой совокупностью объектов авторского права, товарного знака и фирменного наименования.»
(http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4)
Да, самый первый этап, начальный, для формирования бренда – это конечно, грамотное название. Такое название, которое будет приятным на слух, запоминающимся, оригинальным. Такое, которое не спутаешь с другими, которое непременно захочется взять и купить, хотя бы один раз, чтобы попробовать, а что же за зверь скрывается под этим шикарным названием, например «Гюль-Гюлюм»J Если все другие факторы, изложенные выше в попытке дать определение бренду, сработают в плюс с названием, то вы можете создать бренд и получить активного и лояльного потребителя вашего продукта. А это, как ни крути – основная задача продавца любого товара или услуги.
Итак, мы начинаем процесс создания названия с подробного «допроса» заказчика – какое название он хочет получить. Для того, чтобы вытянуть из него эти страшные секретные сведения, у нас разработана маленькая анкета…всего из 80 вопросов. Для первого «свидания» кажется, многовато…На самом деле иногда и этих вопросов мало и приходится после получения ответов на вопросы анкеты задавать и задавать дополнительные вопросы. Однако это длится на деле недолго, мы умеем быстро и качественно получить нужную нам информацию… Профессиональные «правильные» вопросы и моментальная фильтрация и очистка ответов и вот – мы понимаем, как правило, в течение всего одного дня, в каком направлении нам нужно начинать генерацию названий. Обычно на разработку нравящегося впоследствии клиенту названия уходит примерно месяц. Тут многое от заказчика зависит - насколько быстро он будет реагировать на наши предложения, аргументировано отвергать их, обосновывать свои мотивы и т.д. Сначала мы «накидываем» примерно с полсотни названий, чтобы заказчик определился, в каком вообще направлении нам дальше работать, чтобы в итоге получить одно-два нужных названия. На этой фазе заказчик как правило, уже определяется - будет ли это хорошо известное словарное слово, будет ли это неологизм или словосочетание, в латинице или в кириллице будет выполнено слово (словосочетание), должно ли оно быть похожим на какое-либо иноязычное слово и из какого языка или подражание какому-то языку, будет ли это имя собственное и прочее. Мы же берем на себя не только функцию предложить такой вариант названия, которое понравится клиенту, но и предложить ему охраноспособное наименование, такое, которое ранее еще никем не зарегистрировано в качеств е товарного знака для данной категории однородных товаров/услуг.
А это, поверьте, очень нелегкая задача, иными словами надо одновременно достичь нескольких целей:
- Название должно нравиться клиенту.
- Название должно быть охраноспособным.
- Название должно впоследствии понравиться потенциальному потребителю.
По 3-му пункту – в стоимость наших услуг входит предварительное тестирование названий на фокус-группах. Результаты тестирования представляются заказчику. Также мы проводим предварительную проверку названия по базе ранее зарегистрированных в России товарных знаков.
Помимо разработки названия продукта/услуги мы можем разработать слоган, частично решающий задачу вывода/продвижения товара на рынке, разработать логотип, эмблему, этикетку, упаковку, бренд-бук, доменное имя… И не только это.
Работаем мы не только для клиентов из Краснодара и края, но для заказчиков, находящихся в сколь угодном удалении, хорошо, что в наше время для этого есть все мобильные средства! Наше общение с заказчиком оперативно и непременно эффективно.
Несколько примеров разработанных нами названий:
Для растительных масел и других продуктов бакалейной группы:
Товарные знаки: «Формула вкуса», «Кубанская корона», Южное поле»
Для алкогольных напитков, водки:
Товарные знаки: «Высший пилотаж», «Золотая гранёнка», «Кубанский стандарт»
Товарный знак : «Русские тропики»
Для снеков, фруктовых и ореховых миксов :
Товарные знаки: «Фрузантина», «Витадель»
Товарный знак : «Три туза»
Товарный знак : «Макато»
Товарный знак : «Кубанский молочник»
Товарные знаки: «Ледкофф», «Эскимосово»
Для минеральной и питьевой воды :
Товарный знак : «Вода высоких гор».
Товарный знак : «Южная жемчужина»
Товарный знак : «Русский капкан».
И этот список можно продолжать…
Большая часть разработанных нами названий была нами зарегистрирована для наших клиентов в качестве товарных знаков.
Почти все разработанные и зарегистрированные нами названия с успехом представлены на российском рынке нашими производителями.
Некоторые из них стали настоящими брендами!
И вам мы желаем, чтобы ваши названия тоже стали любимыми брендами потребителей ваших товаров.
Читайте также:
1. понятие авторского права
Юридическая фирма ЗАО "Ай Пи Про" надеется на взаимовыгодное сотрудничество с Вами по вопросам оказания патентно-правовых услуг.
Более подробную информацию о фирме вы можете узнать, посетив офис или связавшись с нами: КП ЗАО «Ай Пи Про» 350020 г. Краснодар,
БЦ «Гранд Плаза», ул. Рашпилевская, д. 179/1, офис 710.
Телефон : +7(861)2785126, +7(861)2598904
E-mail : kr@ipprolaw.com
|
|
